안녕하세요. 진희입니다. 오늘은 리바이스와 함께 청바지의 양대 산맥 브랜드인 ‘캘빈클라인’ 브랜드 스토리를 알아보려고 합니다! 캘빈클라인 하면 보통 섹시하고 차가운 도시적인 이미지가 떠오르는데 캘빈클라인의 현대적이고 모던한 디자인으로 사랑받고 있는 시그니처 아이템으로는 캘빈클라인 언더웨어, 청바지 등이 있습니다. 캘빈클라인은 시대를 관통하는 안목과 함께 패션에 도적적인 정신으로 현재 미국의 대표적인 브랜드로 성장하게 되었는데, 지금부터 알아보겠습니다! 안녕하세요。 진희입니다. 오늘은 리바이스와 함께 청바지의 양대 산맥 브랜드인 ‘캘빈클라인’ 브랜드 스토리를 알아보려고 합니다! 캘빈클라인 하면 보통 섹시하고 차가운 도시적인 이미지가 떠오르는데 캘빈클라인의 현대적이고 모던한 디자인으로 사랑받고 있는 시그니처 아이템으로는 캘빈클라인 언더웨어, 청바지 등이 있습니다. 캘빈클라인은 시대를 관통하는 안목과 함께 패션에 도적적인 정신으로 현재 미국의 대표적인 브랜드로 성장하게 되었는데, 지금부터 알아보겠습니다!
캘빈클라인 Calvin Klein의 시작 캘빈클라인 Calvin Klein의 시작
캘빈클라인의 창립자 ‘캘빈클라인(Calvin Klein)’은 1942년생으로 미국 뉴욕 브롱크스에서 태어났습니다. 패션에 관심이 많았던 그는 어머니와 바느질사 출신 할머니로부터 바느질을 배우며 패션에 대한 관심을 키워갔습니다. 그는 1962년 미국의 FIT 의상학교를 졸업한 후 본격적으로 패션계에 발을 들여놓고 프리랜서로 일하기 시작했는데, 1968년 그는 자신의 오랜 친구이자 사업 파트너인 배리 슈워츠의 금전적인 도움을 받아 ‘캘빈 클라인’을 창립합니다. 갑자기 찾아온 행운 캘빈클라인의 창립자 ‘캘빈클라인(Calvin Klein)’은 1942년생으로 미국 뉴욕 브롱크스에서 태어났습니다. 패션에 관심이 많았던 그는 어머니와 바느질사 출신 할머니로부터 바느질을 배우며 패션에 대한 관심을 키워갔습니다. 그는 1962년 미국의 FIT 의상학교를 졸업한 후 본격적으로 패션계에 발을 들여놓고 프리랜서로 일하기 시작했는데, 1968년 그는 자신의 오랜 친구이자 사업 파트너인 배리 슈워츠의 금전적인 도움을 받아 ‘캘빈 클라인’을 창립합니다. 갑자기 찾아온 행운
쉽고 편안한 느낌의 디자인으로 주로 전문직 여성들을 위한 캐주얼하고 세련된 옷을 선보였던 캘빈클라인은 뉴욕 7번가 호텔에서 작은 쇼룸을 열었는데 1969년 이곳에서 일생일대의 기회를 얻습니다. 당시 본위트텔러 백화점의 상품 매니저였던 돈 오브라이언은 우연히 캘빈클라인 쇼룸에 걸려있는 코트를 보게 되는데, 캘빈의 재능을 그는 당시 패션계에 막강한 영향력을 가진 밀드레드 커스틴 사장과의 미팅을 주선했다. 커스틴 사장은 캘빈 클라인의 컬렉션을 인상 깊게 보고 그 자리에서 5만달러의 주문을 제안했다고 합니다. 그리고 이를 계기로 본위트 백화점 쇼윈도에는 그의 컬렉션이 전시되고 뉴욕타임스에 광고가 개제되는 등 큰 인기를 끌었습니다. 청바지의 이미지를 뒤집다. 쉽고 편안한 느낌의 디자인으로 주로 전문직 여성들을 위한 캐주얼하고 세련된 옷을 선보였던 캘빈클라인은 뉴욕 7번가 호텔에서 작은 쇼룸을 열었는데 1969년 이곳에서 일생일대의 기회를 얻습니다. 당시 본위트텔러 백화점의 상품 매니저였던 돈 오브라이언은 우연히 캘빈클라인 쇼룸에 걸려있는 코트를 보게 되는데, 캘빈의 재능을 그는 당시 패션계에 막강한 영향력을 가진 밀드레드 커스틴 사장과의 미팅을 주선했다. 커스틴 사장은 캘빈 클라인의 컬렉션을 인상 깊게 보고 그 자리에서 5만달러의 주문을 제안했다고 합니다. 그리고 이를 계기로 본위트 백화점 쇼윈도에는 그의 컬렉션이 전시되고 뉴욕타임스에 광고가 개제되는 등 큰 인기를 끌었습니다. 청바지의 이미지를 뒤집다.
당시 미국에서 청바지는 대충 입는 옷, 작업복 이미지가 강했습니다. 캘빈클라인은 청바지의 고정관념을 깨고 혁신을 일으키지만 통통한 청바지 라인을 타이트하게 디자인하고 뒤에는 상표명을 새겨야 비로소 ‘디자이너 브랜드 진’의 개념을 탄생시켰습니다. 기본 디자이너들이 하지 못한 청바지 캐릭터를 강조한 캘빈클라인의 콘셉트는 젊은 세대의 유행을 선도하는 필수 아이템으로 자리매김하게 됩니다. 노이즈 마케팅으로 성공을 거둔 캘빈클라인 당시 미국에서 청바지는 대충 입는 옷, 작업복 이미지가 강했습니다. 캘빈클라인은 청바지의 고정관념을 깨고 혁신을 일으키지만 통통한 청바지 라인을 타이트하게 디자인하고 뒤에는 상표명을 새겨야 비로소 ‘디자이너 브랜드 진’의 개념을 탄생시켰습니다. 기본 디자이너들이 하지 못한 청바지 캐릭터를 강조한 캘빈클라인의 콘셉트는 젊은 세대의 유행을 선도하는 필수 아이템으로 자리매김하게 됩니다. 노이즈 마케팅으로 성공을 거둔 캘빈 클라인
그렇지 않으면 오오오오는 나쁜 이 대사다 그렇지 않으면 오오오오는 나쁜 이 대사다
캘빈클라인은 브랜드를 홍보하기 위해 미디어를 적극적으로 활용했습니다. 그리고 섹시한 광고 이미지를 통해 사람들에게 강렬한 인상을 남겼는데, 그 중에서도 가장 화제를 모은 것은 ‘캘빈 클라인진(Calvin Klein Jean)’의 첫 광고였습니다. 광고에서는 당시 가장 인기 있는 배우였던 브룩 쉴즈(brooke shields)가 “저와 캘빈 사이에는 무엇이 있는지 알고 싶습니까? “라는 자극적인 코멘트를 던지는데, 당시로서는 매우 파격적인 설정으로 엄청난 반응과 논쟁을 일으킨 적이 있습니다. 1995년 광고 역시 문제가 되었는데 중년 남성이 캘빈 클라인의 청바지를 입은 소년, 소녀를 창고에서 인터뷰하는 내용을 캠코더로 찍는 식의 광고였습니다. 해당 광고는 인터뷰 내용, 분위기가 묘하게 자극적인 느낌을 주며 그 어떤 광고보다도 많은 질책과 비난을 받게 됩니다. 상황이 심각해지자 미국 FBI까지 나서 캘빈클라인의 아동 포르노 제작 의혹을 밝히기 위해 조사에 착수할 정도였습니다. 하지만 법적으로 문제가 되는 부분은 없었고 결국 대중의 비난을 받았던 광고는 중단되기에 이르렀지만 파격적인 광고를 통해 캘빈클라인은 이미 사람들의 입에 오르내리게 되어 오히려 브랜드 홍보 효과를 톡톡히 보게 됩니다. 표현의 금기에 도전하여 이른바 ‘노이즈 마케팅’을 전개하여 젊은 세대로부터 높은 지지를 얻고 있습니다. 이렇게 주목을 받은 캘빈클라인진은 첫 주에 20만 벌이 팔리는 기록을 세웠고, 이후에도 매주 4만 벌 이상이 판매되었습니다. 캘빈클라인의 모던한 디자인 캘빈 클라인은 브랜드를 홍보하기 위해 미디어를 적극적으로 활용했습니다. 그리고 섹시한 광고 이미지를 통해 사람들에게 강렬한 인상을 남겼는데, 그 중에서도 가장 화제를 모은 것은 ‘캘빈 클라인진(Calvin Klein Jean)’의 첫 광고였습니다. 광고에서는 당시 가장 인기 있는 배우였던 브룩 쉴즈(brooke shields)가 “저와 캘빈 사이에는 무엇이 있는지 알고 싶습니까? “라는 자극적인 코멘트를 던지는데, 당시로서는 매우 파격적인 설정으로 엄청난 반응과 논쟁을 일으킨 적이 있습니다. 1995년 광고 역시 문제가 되었는데 중년 남성이 캘빈 클라인의 청바지를 입은 소년, 소녀를 창고에서 인터뷰하는 내용을 캠코더로 찍는 식의 광고였습니다. 해당 광고는 인터뷰 내용, 분위기가 묘하게 자극적인 느낌을 주며 그 어떤 광고보다도 많은 질책과 비난을 받게 됩니다. 상황이 심각해지자 미국 FBI까지 나서 캘빈클라인의 아동 포르노 제작 의혹을 밝히기 위해 조사에 착수할 정도였습니다. 하지만 법적으로 문제가 되는 부분은 없었고 결국 대중의 비난을 받았던 광고는 중단되기에 이르렀지만 파격적인 광고를 통해 캘빈클라인은 이미 사람들의 입에 오르내리게 되어 오히려 브랜드 홍보 효과를 톡톡히 보게 됩니다. 표현의 금기에 도전하여 이른바 ‘노이즈 마케팅’을 전개하여 젊은 세대로부터 높은 지지를 얻고 있습니다. 이렇게 주목을 받은 캘빈클라인진은 첫 주에 20만 벌이 팔리는 기록을 세웠고, 이후에도 매주 4만 벌 이상이 판매되었습니다. 캘빈클라인의 모던한 디자인
사진출처 : 캘빈클라인 사진출처 : 캘빈클라인
캘빈클라인 하면 빼놓을 수 없는 것이 캘빈클라인의 언더웨어인데, 1982년 남성의 언더웨어를 상의처럼 세련되게 디자인하는 동시에 밴딩 부분에 브랜드 네임을 붙여 출시하여 디자이너가 디자인한 속옷임을 밝혔습니다. 또한 1983년에는 남성용 속옷과 같은 플라이 오프닝이 달린 여성용 속옷을 제안하는 등의 기존 인식과는 다른 패션 아이템으로서의 속옷을 발표하여 다시 한 번 사랑받게 됩니다. 캘빈클라인 하면 빼놓을 수 없는 것이 캘빈클라인의 언더웨어인데, 1982년 남성의 언더웨어를 상의처럼 세련되게 디자인하는 동시에 밴딩 부분에 브랜드 네임을 붙여 출시하여 디자이너가 디자인한 속옷임을 밝혔습니다. 또한 1983년에는 남성용 속옷과 같은 플라이 오프닝이 달린 여성용 속옷을 제안하는 등의 기존 인식과는 다른 패션 아이템으로서의 속옷을 발표하여 다시 한 번 사랑받게 됩니다.
케이트 모스
1990년대 캘빈클라인의 시그니처 모델로 발탁된 ‘케이트 모스(Kate Moss)’는 평범하지만 개성 있는 이미지로 캘빈클라인의 새로운 전성기를 이끌게 되지만 젊고 건강한 이미지로의 변화는 CK컬렉션의 성공으로 이어졌습니다. 1990년대 캘빈클라인의 시그니처 모델로 발탁된 ‘케이트 모스(Kate Moss)’는 평범하지만 개성 있는 이미지로 캘빈클라인의 새로운 전성기를 이끌게 되지만 젊고 건강한 이미지로의 변화는 CK컬렉션의 성공으로 이어졌습니다.
1994년 남녀공용 향수 ‘CK One’을 출시해 큰 인기를 끌었는데, 이는 오늘날까지 인기 있는 향수 중 하나로 꼽힙니다. 이후 캘빈클라인은 시대 흐름에 맞게 트렌디한 디자인을 출시하며 지속적인 사랑을 받는 브랜드로 성장했습니다. 캘빈클라인 품목에는 청바지뿐만 아니라 캘빈클라인 백팩, 언더웨어, 스윔웨어, 파자마, 시계, 향수 등 다양한 제품이 있습니다. 1994년 남녀공용 향수 ‘CK One’을 출시해 큰 인기를 끌었는데, 이는 오늘날까지 인기 있는 향수 중 하나로 꼽힙니다. 이후 캘빈클라인은 시대 흐름에 맞게 트렌디한 디자인을 출시하며 지속적인 사랑을 받는 브랜드로 성장했습니다. 캘빈클라인 품목에는 청바지뿐만 아니라 캘빈클라인 백팩, 언더웨어, 스윔웨어, 파자마, 시계, 향수 등 다양한 제품이 있습니다.
사진출처 : 캘빈클라인 사진출처 : 캘빈클라인
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사진출처 : DAZED 사진출처 : DAZED