시청률 조사 5.0

본 보고서는 시청률 조사의 역사 및 현황을 다루고 있으며, 입스코넥트(Ipsos Connect) 소속 앤드류 그린(Andrew Green)이 저자이다. 입소커넥트는 브랜드 커뮤니케이션, 광고, 미디어 영역을 담당하는 서비스다.

그린은 현재 시청률 조사 분야에서 새로운 시대를 맞고 있는 것으로 알려졌다. 급변하는 미디어 환경으로 인해 조사 방법론이 지속적으로 변경되고 있으며 시청자에 대한 완벽한 이해(Total Understanding)를 추구하는 이들이 늘고 있는 추세다. 이러한 니즈가 급증하는 상황에서 시청률 조사의 발전을 지연시키는 요인이 존재한다. 그것은 기술 부족이라기보다는 정치적 경제적 제약이다. 이 보고서에 그린은 새롭게 맞이하는 시대, 시청률 조사 5.0의 특징을 설명한다.시청률 조사 5.0의 5가지 특징◎플랫폼 중립성(Platform Neutral) 스마트폰 태블릿 컴퓨터 TV 등 다양한 미디어를 통해 콘텐츠를 소비하는 사람을 언제 어디서나 측정한다.◎ 응답자 친화적(Respondent Friendly) 응답자가 조사에 응하기 쉽게 기술을 구축한다.◎ 빅데이터(Big Data) 빅데이터를 활용하여 정보를 수집한다.◎ 하이브리드(Hybrid) 기존에 격리됐던 기술을 하나로 융합한다.◎ 데이터 과학(Data Science) 데이터를 통합하고 모델링을 구축하여 행동을 예측한다.입소스 POV는 세계적인 입소스 전문 인력이 작성한 최신 보고서 및 인사이트를 매월 제공하기 위해 만든 공간입니다.자세한 내용은 첨부 파일을 참조하십시오.